长江后浪推前浪,淘宝终将死在沙滩上

做为靠电商起家的阿里,感觉越来越不行了?为什么这么说?因为我用了几个阿里旗下的产品,微博,闲鱼……玩着玩着只要你一不小心点错,就会启动淘宝。
这不就有知名网友评论:微博成了淘宝的启动器。
还要网友评论:卸载了淘宝,终于不会再点击刷微博启动淘宝了。
同样的产品闲鱼也是如此,在咸鱼首页的信息流页面中,用户在滑动的时候,基本上每一屏,都会有淘宝的产品展示,你要是不注意产品下面的淘宝热卖4个字,一不小心点击就会启动淘宝。要知道,每个人在滑动手机屏幕的时候,都不可能眼睛瞪多大,一不留神就点上了,然后就打开淘宝了。
为什么会点错?就在于产品设计的时候,故意把广告设计的和产品的页面相似度非常高,这样才会引导用户点击或者误点。为什么要这样做?推己及人去思考一下,就是淘宝太缺流量了。
阿里是靠电商起家的,电商靠的就是流量,没有了流量基本就死翘翘了。阿里虽然有很多用户,但是每个用户不可能天天都在淘宝购物,总要有一些娱乐,发微博之类的,于是乎,在流量的迫切需求下,阿里旗下的娱乐产品大多数成了电商的导流入口。
于是微博,闲鱼等都变成了淘宝启动器。
阿里为什么要这样?要知道这个可是根本不顾产品体验了,不信你看微博,闲鱼,产品体验差的要死了。要知道大厂还是在乎产品体验的,但是一旦大厂的产品被逼到不在乎产品体验的时候,我们可以想想,那就是说明他们太缺流量了。
淘宝缺流量不是一天两天了。
其实,长期来看,阿里缺电商流量不是一天两天了。为什么这么说?主要是因为拼多多,京东,美团以及腾讯系旗下各种社交电商的围剿,阿里做为一个靠电商发财的公司,基本给阿里市值贡献最大的还是电商。
如果阿里电商不行了?那阿里基本算是折了一条腿。但是做电商要的是什么?是用户,源源不断的电商用户,谁有用户?谁家有源源不断的用户?隔壁邻居——腾讯。
以前吧,腾讯不会玩电商,总是自己做,做个拍拍网,做个这个那个的,老是失败,使得自己远远不断的用户被阿里捡豆子了。谁知道,随着互联网的发展,隔壁邻居不是那么傻了,人家靠投资电商项目,把自己的用户源源不断的导流给了自己投资的项目,京东,拼多多,美团等,这样做的后果就是阿里再也捡不到豆子了。
以前隔壁邻居的用户总是来阿里的淘宝买东西,现在这些用户都不来阿里的淘宝买东西了,甚至淘宝以前的用户也都去拼多多买东西了。
没有了用户,淘宝的东西不好卖了。要知道,互联网的这个大池子,总的用户量就那么多,如果用户去拼多多京东买了,就不会再去淘宝买。所以导致了阿里的电商用户越来越少。
所以缺流量的淘宝,就在自己兄弟上的产品上到处加的都是入口,很多兄弟产品也不在乎产品体验了,什么微博,闲鱼,支付宝,youku……都成了淘宝启动器。
这样的结果就是破坏了产品的用户体验,给用户造成了反感,用户越来越远离淘宝。
阿里没有高粘性产品
在整个互联网环节中,最完美的变现思路就是腾讯系的思路,QQ,微信等都是粘性产品,可以保住大多数的用户,有了粘性产品,就不缺用户。有了用户之后,再不断研发变现产品,进行变现。比如腾讯的游戏,腾讯的各种产品,都可以通过自己本身具有的用户池子去变现。
但是阿里不同的是没有这个用户池子,有的都是变现产品。淘宝,阿里云啥的,都是需要用户花钱的,相反能粘住用户的产品非常少,基本上没有竞争力,所以仅有的几款粘性产品如微博等,也被搞成了淘宝启动器。
当然淘宝也玩过社交电商,对于只有电商,社交在隔壁邻居的这种做法,确实不好做,链接动不动被微信屏蔽了,最后就研发出了文本识别器,旗下的用户分享到微信无法被屏蔽。这样看,淘宝也是无奈。想从隔壁邻居蹭点流量真不容易。
淘宝还做过淘小铺,找了个洗脑公司,发展会员,短时间做的挺大,结果没有多久被定位传销,被罚款了不少钱。
总的来说,淘宝现在是在走下坡路,现在双11阿里系为了数据,都是提前半个月做预售,然后到双11才能付钱。为什么?就是拉高双11当天的销量罢了。在电商这个行业里,淘宝总有呜呼的那一天,无论如何更新换代,如何变换花样,电商的本质就是买卖,和价格产品相关,比如某淘宝直播卖假货被警方现场抓捕。随着新的竞争者的出现,会不断消弱淘宝的流量,吸走淘宝的用户,淘宝只能拉流量的路径上,更加的艰难。
正所谓,长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。

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