笔记百科玉丽珍珠膏
作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)
这几年，国潮盛行于各个行业，拿美妆来说，2018年的故宫口红火遍全网，甚至掀起一股故宫彩妆跨界热潮，在围绕故宫IP的众多联名彩妆中，最具口碑和影响力的当属毛戈平的“气蕴东方”系列。
最近，毛戈平×故宫文创“气蕴东方”第三季强势归来，新品一经亮相便惊艳四座，此次联名彩妆产品以紫禁大典为灵感来源，将传统文化滋养的东方美学融于现代美妆体验，再现盛世下的千面东方。 三次联名合作，一次比一次深入，在毛戈平品牌的匠心探索下，“气蕴东方”完全可以视为一个全新的标志性IP，它吸取故宫代表的东方美学元素，赋予现代美妆文化底蕴和艺术美感，刷新大众对国潮美妆的认知。
毛戈平×故宫文创再续传奇
“气蕴东方”第三季惊艳亮相
毫不夸张的说，故宫IP的文创周边有一个共同特点，就是美，在颜值经济时代，产品颜值往往决定了消费者是否会有探索欲，颜值越高越能轻易撬动受众注意力。 毛戈平和故宫文创合作以来，先后推出了两季“气蕴东方”系列，分别汲取故宫代表性建筑特色和故宫“黑金描漆”的器物美学灵感，抓准东方美学的气质，并凭借精湛工艺打造高颜值产品。 这次也不例外，在第三季新品发布会上，二者再续传统文化与艺术、时尚共同缔造出的美妆传奇，新品将紫禁大典所用器物、服饰与配饰等，完美复刻至多款产品中，产品色调上采用红金配色，绯红映鎏金，再现大典时的喜韵恢弘。
珠光凤羽耀颜粉饼开盖犹如一只金凤凰悦然飞出珠辉玉丽、楚楚秀逸给人赏心悦目、嘉瑞祥和之感 锦色琼华多用眼彩盘银镀金点、珠翠镶嵌如意纹、吉罄纹、海水江崖纹、祥云纹晕染出潋滟湖光
昭华如嫣多用彩妆盘团扇轻摇、彩帨飘舞配以象征吉祥万寿的万字纹华贵富丽、色泽雅致，纹样柔和庄重
光影塑颜高光粉膏·羽灿流光羽幻光灿、明若晨曦凤凰在膏体上灵动飞舞用现代压盘技术复刻古典雅韵
此外，还有凤冠鎏金绝色唇膏、云松远黛双色眉彩盘、气蕴东方·凤悦花容宠肌典藏礼盒等单品，每款新品都有源自故宫的传统文化元素，续写中国典雅庄重之感。 发布会现场，毛戈平以一场华丽的彩妆大秀呈现全新系列美妆产品的视觉效果，并从古典纹样、民族服饰、中式建筑、传统工艺中汲取灵感，演绎紫禁城内的风霜雨雪，用不同时期的妆容服饰诉说历史传承与时代变迁。
秉持匠心精神、凝注东方美学
两大IP深化合作碰撞出彩
“气蕴东方”系列之所以能获得广泛好评，离不开毛戈平彩妆对中国文化的深刻理解和演绎自然，以及秉持匠心精神打磨产品，力求完美地展现绝美华妆。 作为高端国货彩妆品牌创始人，毛戈平本身也是赫赫有名的IP，他在国内美妆领域有着深远持久的影响力和名气，而故宫近年来成为博物馆中的新晋“网红”，两大IP合作可谓强强联合。
毛戈平彩妆一直主张中国的化妆品与民族文化融合，得到故宫文创授权后，将故宫藏品的纹样演绎到化妆品上，呈现出独具中国特色、汲取东方美韵的“气蕴东方”系列。 前两季产品都取得非常不错的销售成绩，这一次合作不论是在设计理念还是外观视觉上，参考的故宫藏品种类更为丰富，惊艳粉丝的同时也刷新人们对国货彩妆的认知。
将中国传统艺术元素融进彩妆产品的同时，第三季新品还采用了众多创新工艺，如在业内尚属首例的眼影盘中镶嵌珍珠；在粉饼中雕刻羽翼栩栩如生的凤凰；珍贵而奢华的24K纯金化妆刷笔身…… 正是以匠心求极致，严格把关产品材质的选择和工艺的雕琢，才能让最终造型的呈现闪烁着艺术的光芒，这一季新品也成为网友口中工艺精湛、制作精美的艺术品。 从时间线和合作深度上看，毛戈平与故宫文创的联合越发成熟，两大IP的影响力碰撞融合，民族高端美妆品牌与中国文化代表持续合作，也是为了更好地诠释东方美，中国蕴。
最有口碑的故宫彩妆跨界
传统文化与美妆产品相互赋能
每年和故宫文创跨界的彩妆产品数不胜数，凭什么毛戈平推出的“气蕴东方”系列是最具口碑和影响力的呢？
因为毛戈平不是跟风蹭故宫IP热度，而是以展示东方美学为核心，以自身产品为介质，去理解、诠释故宫代表的中国文化和古典美学。
就像前面提到的，产品的颜值固然关键，可是内涵同样重要，在人们越来越追求品质消费的当下，产品蕴含的品牌理念和价值观能否打动消费者也值得重视。 毛戈平彩妆和故宫文创没有采用短平快的合作方式，而是不断深入广泛取材，将传统文化与现代的艺术、时尚融合，不但通过长线合作令美妆产品拥有故宫文化内涵，还赋予了故宫新的时代意义。 有文化底蕴的加持，凝注东方美学的“气蕴东方”系列才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，毛戈平彩妆也做到美妆艺术化、艺术美妆化，让传统文化和美妆产品相互赋能、相互演绎。 每个中国人的基因、血液中，都有着对传统文化本能的亲近感，毛戈平和故宫文创屡屡合作，不仅赋予传统文化新力量，还借此滋养品牌自身文化内涵和东方气质。
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